ШТА ЈЕ СНАПЦХАТ, САДА КАДА ЈЕ РАЗМЈЕНА ПРИЧА ПРЕСТАЛА ДА РАСТЕ? - ТЕЦХЦРУНЦХ - ДРУШТВЕНИ МЕДИЈИ - 2019

Anonim

У издаји лојалности која сигнализира сиромашни морал, ушла је масовна депонија Снапцхатових статистика коришћења. Најбржа је чињеница да је број корисника који објављују Приче показали нулти раст, што је још лошији учинак од Снапцхатовог укупног пораста корисника који је ове године био спор. Изгледа да је клон Инстаграм'с Сториеса зауставио Снапцхат-ову најмању могућу мјеру у својој нумери.

Ово објашњава зашто Снапцхат-ов редизајн помера приче пријатеља у пријем за ћаскање, пошто визуелно размјештање на апликацији расте нешто брже од укупних корисника. Поруке су тешке да се прекидају са рекламама, а да не буду досадни, тако да комбиновање порука и прича може бити најбољи снимак Снап-а на оживљавању прихода.

Па ипак, узорак као цела слика слика неке апликације која не задовољава свој углед као комуникацијска сензација. И са слабим моралом, смањеном цијеном акција и повећањем губитака, Снап можда неће имати моментум који је потребан за регрутовање врхунских талената или привлачење већих аквизиција. То су еволуирани друштвени медији, али је у бесу сахрањен као јавна компанија.

Снапцхат'с Согги Нумберс

Пропуштање је постигао Тхе Даили Беаст-ов Таилор Лоренз, који брзо прави име за себе као топ репортера на друштвеним мрежама и технолошкој култури. Она је успела да добије податке о коришћењу за широк спектар Снапцхатове функције од краја априла до средине септембра 2017. Можете видети комплетне графиконе на дну ове приче.

Као што Лоренз извештава, функција за размену живих локација у Снап Мапу и гео-означавање садржаја за претрагу спустили су се са 35 милиона дневних јединствених гледатеља након лансирања на јуна на само 19 милиона и пада - само 11% корисника Снапцхата. Одељак Дисцовер, где су професионални издавачи објављивали дневне издање часописа-ескуеа, у јулу су износили 38 милиона, а потом је умрло око 34 милиона корисника дневно - око 19% свих корисника. И употреба би могла да опадне још даље, јер је откриће мање истакнуто у редизајнирању које тек треба да представе већини корисника.

Снапцхатов нови редизајн

Снап би требало да добије кредит за исцрпљивање тоне времена од оних који га користе, при чему је апликација повећала просечне минуте коришћења од око 32.7 на 34.8 у периоду од априла до септембра.

Најсјајнија тачка у подацима је да се број дневних снимака Снапса повећао са око 3, 9 милијарди на 4, 6 милијарди или 17, 9 посто, што знатно превазилази отприлике 7 посто укупног пораста корисника у истом временском периоду.

Послане дневне пошиљке порасле су са око 2.08 милијарди на 2.21 милијарди, у складу са укупним растом корисника. У августу Лоренз извештава да су корисници 64 процента вероватније да шаљу приватну штету пријатељима него да емитују приче.

Приче заглављене у рупи

Ево где Фацебоок такмичење заиста штети Снапцхату. Назад у К2 2016. пре него што су изашле Инстаграм Сториес, Снапцхат је повећао корисничку базу 17, 2 одсто. Прошлог тромесечја, порастао је само 2, 9 одсто, пошто многи корисници сматрају да могу само да се држе Инстаграмаа и да поделе Стрипе на свој постојећи друштвени графикон гдје већ објављују трајне слике, умјесто да креирају нови графикон на Снапцхату.

Број дневних корисника који објављују приче о Снапцхат-у држали су се око 51 милиона корисника у периоду од априла до септембра, упркос укупном порасту корисника. То сигнализира да, док се људи могу држати или долазе у Снапцхат да пошаљу поруке које нестају пријатељима, не морају обавезно да их објављују у Снапцхат Сториес.

Јединствени гледатељи дневне Снапцхат Стори порасли су за 4, 37 одсто са 137 милиона на 143 милиона у временском периоду - знатно спорије од укупног пораста корисника. Корисници који емитују Снапцхат Сториес постављају се барем често и користе више Геофилтера. Али оглашивачи желе скалу, а недостатак укупних прича о стресницима је забрињавајући.

Пошто је порука која остаје далеко од своје најпопуларније функције, Снапцхат ће можда морати да масовно повећа спонзорисане објективе и статичку спонзорисану продају Геофилтера како би надокнадио недостатак огласа у функцији. У супротном, мораће да ризикује да пишају тинејџере ометајући више скалабилних приказних огласа у искуству са порукама.

Утицај = Посао

Све у свему, Снап има стеновит пут. Нове функције попут Снап Мап-а и професионалног садржаја у Дисцовер-у не изгледају у могућности да промене своју судбину. Највећа наду компаније за сада је да корисници расте зависно од алгоритмичког сортирања Прича како би прво показали најбоље пријатеље, а то је у априлу препоручило да усвоји. То сада коначно долази у редизајн и може олакшати отварање Снапцхата и брзо видети најрелевантније ствари од људи за којег вам је стало.

Осим тога, Снапцхату би можда требала још једна аквизиција за обнову раста. Битмојиови персонализовани аватари и Лооксери АР објективи дали су Снапцхату главну апологију изван своје епхемералности. Али са причама о жељезном грипу извршног директора Евана Спиегел-а на производу, снижене цене за 50 посто од пост-ИПО висине и Фацебоок-ове копирне машине која ради под пуном нагибом, Снап није толико атрактиван за мјесто за рад као што је било када то је направило те аквизиције.

Снапцхат је невероватно утјецао на културу. Од нестационарног садржаја до вертикалног видеа, популаризације повећане реалности и довођења у доба визуелне комуникације, Спеигелове идеје су редефинисале начин на који дијелимо. Нажалост, Снапцхат није успео да ухвати већину монетарне користи тих проналазака док се клонирају на другом месту.

Популарност Снапцхат порука међу западним тинејџерима значи да неће нестати преко ноћи. Али, можда је време да се и свет суоче са чињеницом да би Снапцхат могао да буде производ који мења свет, а да никада не постане светски доминантан посао.

Погледајте овај документ на Сцрибд